För att marknadsföra Sveavägen 44 önskade Diligentia ta media ett steg längre. Onemotion fick i uppdrag att designa och utveckla ett showroom med syfte att presentera den nya kontorsbyggnadens unika takpark. Resultatet kan liknas vid ett fyrdimensionellt, upplevelsebaserat säljmaterial som triggar alla sinnen.
– Showroomet är ett perfekt marknadsföringsverktyg specialdesignat för möten, inspiration och faktaförmedling, säger Katarina Noré, Kommunikations- och marknadschef på Diligentia.
Onemotion arbetar med integrerad marknadskommunikation inom eventmarknadsföring, reklam & design, butiksmarknadsföring samt PR. På Sveavägen 44 erbjuder Diligentia 30 000 kvadratmeter flexibla kontor med fokus på hållbarhet. Kronan på verket är Stockholms första takpark, ritad av landskapsarkitekten Johan Paju.
Takparken är en viktig ingrediens för de kommande hyresgästerna på Sveavägen 44 och Onemotion gjorde en tolkning utifrån parkens visionsskisser när showroomet designades. Till detta har ett flertal interaktiva funktioner adderats, dels för att visa hela projektet Sveavägen 44 och dels för att skapa naturliga mötesplatser för både små och stora grupper.
– Vi valde det som sticker ut mest och byggde ett säljdrivande upplevelsecenter som både inspirerar, informerar och levandegör kontorsbyggnaden. Det är 400 kvadrat upplevelsebaserad kommunikation, säger Tomasz Pieniazek, kundansvarig hos Onemotion.
Showroomet ligger i markplan i en av Diligentias fastigheter och stort arbete har lagts på att skapa en känsla av att faktiskt vara uppe på takparken. Att få till en panoramavy där man, på samma sätt som från den riktiga parken, kan se ut över Stockholm åt alla håll var avgörande för känslan. Här finns också en interaktiv kikare, bikupor och grönområden samt balkonger där man, genom smarta filmlösningar, kan titta ner på folk som passerar på gatan. Ljuset går att ställa om från dag till skymning och natt, och runt om i lokalen hörs bin som surrar och trafikens sus. Dessutom finns en utkiksplats med en fotostation där man kan ta en bild på sig själv och dela i sociala medier tack vara en specialbyggd app.
– Onemotion nappade direkt på vår lite galna idé att bygga en takpark inomhus. De greppade vårt syfte och behov och omsatte det i praktik. Vi pratar samma språk och det syns nu i en produkt som vi redan haft mycket nytta av sedan invigningen i augusti, och som både vi och våra blivande hyresgäster ser fram emot att nyttja mycket, säger Katarina Noré, Kommunikations- och marknadschef, Diligentia.
Showroomet ligger i Diligentias fastighet på Lästmakargatan 19. Det kommer att användas i ett år till dess att Sveavägen 44 är färdigställt. Sifferkuriosa: vid produktion användes 18 000 skruvar, 4 054 kvadratmeter virke och 10 plåster.
Arbetsgrupp: Kundansvarig: Viktoria Sallander, Projektledare: Rikard Mastberg, Creative Director: Tomasz Pieniazek, Produktionsledare och teknisk koordinator: Magnus Lepik, AD: Henrik Löwemark. Uppdragsgivare: Katarina Noré, Kommunikations- och marknadschef Diligentia.
onemotion.se
