L'Oréal Paris har valt att öppna företagets allra första konceptbutik i stadsdelen Chiado i centrala Lissabon. I en för affärskedjan typisk lokal med en exklusiv svart interiör med en yta på 180 kvadratmeter vid gatan Rua Nova do Almada 109, erbjuds uteslutande L'Oréal Paris egna skönhetsprodukter och ett antal specialiserade tjänster såsom sminkrådgivning, hår- och huddiagnostik.
Fastighetsföretaget Jones Lang LaSalle agerade leasingagent.
För första gången har hela L' Oréal Paris erfarenhet av skönhetsvård koncentrerats på ett och samma ställe.
– Chiado är idag ett av det mest eftertraktade detaljhandelsområdet i hela Portugal. Här söker flera internationella märken nya lukrativa försäljningsställen. Bristen på tillgängliga butikslokaler i detta område begränsar dock öppnandet av nya butiksenheter, men vi kunde säkerställa ett idealiskt hyresavtal för L'Oréal Paris i en affär som tidigare var en Levi's shop, berättade Patrícia Araújo, vd i fastighetsjätten Jones Lang LaSalle vid den nyligen avslutade Mapic-mässan.
Enligt henne har flera internationella varumärken inom övre delen av marknaden, redan skaffat sig positioner längs Rua Nova Almada. Därmed kan varumärken expandera snabbt och naturligt vidare till den portugisiska huvudstadens största affärsgator, Rua Garrett och Rua do Carmo i stadsdelen Chiados centrala del.
Chiado, som ligger mellan stadsdelarna i Bairro Alto och Baixa Pombalina, är ett traditionellt shoppingområde, med både gamla och moderna kommersiella byggnader och fastigheter. Det mest välkända kaféet i Chiado är "A Brasileira", känt för att ha haft poeten Fernando Pessoa bland sina kunder. Idag är kaféet mycket populärt bland turister. Chiado är också ett viktigt kulturellt område, med flera museer och teatrar.
Chiado drabbades dock svårt av en brand 1988, då 18 byggnader förstördes helt eller delvis. Det drabbade området har dock återhämtat sig på grund av ett omfattande renoveringsprojekt som planerades och samordnades av arkitekten Álvaro Siza Vieira. Saneringen varade över 10 år. Idag har Chiado de högsta fastighetspriserna i Portugal.
Paulo Matos, L'Oréal Portugals försäljningschef, sade vid senaste Mapic-mässan i Cannes att stadsdelen Chiado, är känd för elegans, förfining och mode och att området passar utmärkt för företagets varumärke.
– Med hjälp av denna nya butik, vill L'Oréal Paris förstärka sin redan nära relation med de portugisiska kvinnorna och bygga på de grundvalar, som har existerat sedan 1962 när företaget för första gången kom på den portugisiska skönhetsmarknaden. Det är anledningen till vårt helt nya koncept. För första gången i världen vi har fört samman alla produkter och märken från alla kategorier och alla skönhetstjänster för att kunna ge en optimal skönhets- upplevelse. I denna butik kommer kvinnorna att få råd och personliga tips från ledande professionella hudterapeuter om bästa möjliga skönhetsbehandlingar, sade Matos.
Jones Lang LaSalle eller JLL är ett internationellt företag i fastighetsbranschen som är noterat på NYSE. JLL agerar dels som rådgivare, dels som fastighetsägare och fondförvaltare för egna fastighetsfonder. JLL har idag sitt huvudkontor i Aon Center i Chicago i USA och har kontor i cirka 50 länder.
Dagens fastighetsbolag Jones Lang LaSalle bildades 1999 när brittiskbaserade Jones Lang Wooston gick samman med amerikanska LaSalle Partners. Jones Lang Wooston var det äldsta av de två företagen med rötter i ett auktionsföretag bildat 1738.
Företaget har cirka 22 000 anställda i världen och medverkar i förvärv, försäljningar och finansiering till ett värde av cirka 80 miljarder dollar.
