Layered är ett helt nytt svenskt varumärke som erbjuder handvävda mattor i skandinavisk design. Tanken är att föra in modevärldens syn på design och uttryck in i inredning, och skapa ett varumärke som både tänker och agerar annorlunda. Stilen kan beskrivas som elegant minimalism och mönstren är till största delen uppbyggda av klassiska former och geometriska figurer.
-Vi älskar enkel avskalad design, både vad gäller mode och inredning. Layered kombinerar det med en mer sofistikerad känsla. För oss blir det en intressant mix som vi själva verkligen gillar. Vi fascineras av hur mattor kan helt förändra känslan i ett rum. Vi brukar prata om mattor som ”ytterplagg”. De är det första man ser och lägger grunden för den stil man vill ha, säger Clara Wedholm, PR-ansvarig.
Idén till Layered föddes när grundaren Malin Glemme ville hitta snygga mattor till sina egna hem utan att behöva investera en mindre förmögenhet. Utifrån erfarenheter från modebranschen, där många kunder köper en ny jacka per säsong, föddes tanken på att ta fram mattor som låg i samma prisläge som en större garderobsinvestering. Och genom att kapa mellanhänder, endast sälja ett begränsat sortiment hos utvalda återförsäljare, och satsa på en egen webshop har man lyckats. För att stärka kopplingen till modevärlden har stylisten Nike Felldin och modefotografen Christian Coinbergh fått tolka Layereds mönster i en spännande bildserie. Christian Coinbergh har även skapat en egen serie med Layered genom en nytolkning av Elsa Beskows klassiska karaktärer Tant Brun, Tant Grön och Tant Gredelin.
