I samband med lanseringen av en ny koncerngemensam strategi har Lammhults Design Group öppnat ett nytt showroom i centrala Stockholm. Showroomet är en del av koncernens fortsatta utveckling och syftar till att samla gruppens varumärken i ett tydligare och mer integrerat sammanhang, med fokus på kundrelationer och samverkan med partners.
FOTON: Erik Lefvander
Under Stockholm Design Days 2026 presenterar Lammhults Design Group sin nya strategiska inriktning, sammanfattad i konceptet ”Scandinavian Design. Multiplied”. Strategin innebär att koncernens varumärken – däribland Lammhults, Abstracta, Fora Form och Ragnars – samlas inom ett gemensamt ramverk med ökat fokus på samarbete, samtidigt som varje varumärkes identitet fortsatt ska utvecklas självständigt.
– Den nya strategiska riktningen är en transformation mot ett mer enhetligt och kundfokuserat erbjudande där alla arbetar för att lyfta styrkan i varje varumärke samtidigt som synergier mellan dem förstärks. Detta skapar ett större värde totalt sett än vad varje varumärke kan göra var för sig, berättar Susanna Hilleskog, VD för Lammhults Design Group.
Ett nytt showroom i stadskärnan
Den strategiska inriktningen tar fysisk form genom det nya showroomet på Norrlandsgatan 20 i Stockholm. Lokalen är formgiven av Note Design Studio. Studions medgrundare Cristiano Pigazzini har även utsetts till Creative Advisor och ansvarar för den kreativa helheten i koncernens fortsatta arbete.
Arbetet med showroomet har utgått från en genomgång av respektive varumärkes bakgrund, styrkor och produktutveckling över tid. Detta arbete har legat till grund för hur varumärkena nu presenteras tillsammans, i relation till koncernens övergripande ambition och vision.
– Det har varit otroligt inspirerande att arbeta med bolagens arkiv – att se produkter från olika epoker och designers som varit med och skrivit designhistoria. Arkiven visar tydligt hur företagen inom Lammhults Design Group har utvecklats genom olika tekniska språng och innovationer inom material och konstruktion. Det har varit som en resa i tiden, säger Cristiano Pigazzini, och beskriver att framtidsarbetet innebär både en fördjupning av varje varumärkes identitet och ett tydligare helhetsperspektiv inom gruppen.
Inom ramen för den nya strategin har varje varumärke fortsatt ett tydligt fokusområde:
- Lammhults fortsätter sin utveckling som designvarumärke.
- Abstracta stärker sitt fokus på akustik och välbefinnande i arbetsmiljöer.
- Fora Form utvecklar sin internationella närvaro med utgångspunkt i norsk designtradition.
- Ragnars fokuserar på lösningar inom premiumsegmentet för framtidens arbetsplatser.
En mötesplats för dialog och samarbete
Showroomet är tänkt att fungera som en mötesplats snarare än en traditionell utställningsyta. Här visas hela koncernens sortiment i sammanhang som lyfter fram helhetslösningar och användningsmiljöer.
– Showroomet är utformat för att fungera som en fysisk manifestation av den nya strategin där hela portföljen kan upplevas i inspirerande, kontextuella helhetslösningar snarare än enbart enskilda produkter. Det blir ett nav för kunddialog, kreativa samarbeten och inspiration, samtidigt som det stärker samspelet mellan design, affärer och kundbehov, säger Susanna Hilleskog.
Den centrala placeringen bidrar till ökad tillgänglighet och synlighet gentemot både professionella målgrupper och allmänheten. Showroomet kombinerar fysiska miljöer med digitala inslag för att skapa en sammanhållen upplevelse.
– Norrlandsgatan är så centralt det kan bli i vår bransch. Lammhults Design Group är medvetna om sin roll som en av Skandinaviens ledande designaktörer och vill komma närmare de människor som faktiskt använder produkterna, inspirera dem och samtidigt ta en mer aktiv roll i att leda en marknad som förändras väldigt snabbt. På ett sätt är alla i gruppen inte bara ambassadörer för sina egna varumärken, utan också för ett skandinaviskt sätt att tänka kring arbete, liv och gemenskap – värderingar som har funnits länge och som fortfarande är högst relevanta, säger Cristiano Pigazzini.
En samlad nordisk plattform
Lammhults Design Group är nu representerat på ett mer samordnat sätt i de skandinaviska länderna. Detta skapar förutsättningar för gemensamma kundupplevelser, kunskapsutbyte mellan marknader och en stabil grund för fortsatt internationell utveckling.
– Vår ambition är att nu bli en ännu mer sammanhållen och inspirerande designaktör och partner för arkitekter och formgivare – som erbjuder tydliga helhetslösningar med genomtänkt identitet, smidigt integrerade arbetsflöden och en kundresa som följer projekten hela vägen från tidig idé till färdig installation, avslutar Susanna Hilleskog.
